展覽會的公共關系促銷—公共關系的手段

　　公共關系的手段

　　公共關系的手段主要有以下幾類:

　　(1)舉行新聞發(fā)布會。

　　新聞發(fā)布會是辦展機構(gòu)經(jīng)常采用的一種公關策略，因為它不僅成本低，而且容易取得良好的宣傳效果。新聞媒體具有權威性，對社會公眾有很大的影響力。辦展機構(gòu)在召開新聞發(fā)布會時可以著重宜傳本次展覽與以往比較有什么重大的突破，為參展商提供了一些什么特色服務，國際展商的比例等。為了提高新聞發(fā)布會的效果和加強在參展商心中的印象，一定要找一個熟悉本屆展覽會且容易給人以信任感、談吐大方的發(fā)言人，否則會適得其反。

　　同時辦展機構(gòu)可以向新聞媒體投稿或召開記者招待會、推介會，遨請記者寫新聞通訊等。通過新聞媒體向社會公眾介紹企業(yè)和產(chǎn)品具有很強的說服力，可以有效地提高公眾對主辦單位及其展覽會的認同感與接受程度。

　　(2)舉辦各種特殊活動。

　　舉辦大型的展覽會開幕式、展覽公司周年紀念等活動，通過這些活動可以擴大辦展機構(gòu)的影響，加強同外界公眾的聯(lián)系，樹立良好的企業(yè)形象，從而可以吸引大的參展商參展。

　　(3)利用名流效應。

　　利用名流效應是公共關系人際傳播里常用的手段。在展覽會期間，邀請一些行業(yè)內(nèi)的知名人士參加研討會、專題會，這樣可以大大地提高展覽會的專業(yè)化和權威性，一些參展商和專業(yè)觀眾，也許會沖著這一點來參展。