會展市場需求主體具有兩重性—參展廠商與觀眾

　　會展市場的構(gòu)成要素與其他類型的市場相比，本質(zhì)上并無什么差異，但是由于會展活動的行業(yè)特點，使得會展市場具有一些特殊的經(jīng)濟特性。

　　需求主體具有兩重性:參展廠商與觀眾

　　在展覽活動中，展覽的組織者或經(jīng)營機構(gòu)的直接服務(wù)對象(客戶)是參展廠商和觀眾。組織者向參展客商提供諸如展覽場館設(shè)施、展臺裝修、展品運輸、公關(guān)禮儀、媒體廣告、各種配套活動等一系列服務(wù)，滿足參展客商的需求。展覽會的主題、內(nèi)容、舉辦時間、地點等方面的差異性，在一定程度上決定了參展廠商的數(shù)量和類型，不同的展覽就會形成不同的客戶群體?？蜕虆⒓诱褂[會的目的在于樹立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品、尋找潛在客戶、了解產(chǎn)品信息和客戶需求、洽談貿(mào)易和投資合作等。因此，舉辦展覽活動必須具有觀眾這一最終需求主體(普通觀眾和專業(yè)觀眾)，沒有觀眾，展會也就失去了存在的價值。展會觀眾是參展商品的購買者、使用者或經(jīng)營者.在這些觀眾中，既有生產(chǎn)消費者(如參加機械技術(shù)展覽的生產(chǎn)企業(yè))，也有生活消費者(如參觀汽車、服裝展覽的個體消費者)。最終需求主體參加展覽會的目的在于獲取相關(guān)信息，如了解參展客商產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、造型、種類等，或是獲得審美和愉悅上的滿足，如參加花卉展，可以從中得到感官上的享受，并陶冶情操。