展會(huì)公司價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式

　　展會(huì)公司開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的目的在于擴(kuò)大銷售，提高市場(chǎng)占有率，在鞏固自己原有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，力圖占有原屬于其他企業(yè)市場(chǎng)份額或開(kāi)辟尚未開(kāi)發(fā)的新市場(chǎng)。就價(jià)格市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而言，可以采取多種方式，這些方式歸納起來(lái)有兩大類:

　　(一)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式

　　(1)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)方式，就是在降低成本的基礎(chǔ)上以低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售同種商品(服務(wù))的價(jià)格銷售自己的產(chǎn)品。減價(jià)競(jìng)銷是一種傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)方式，一般情況下對(duì)大眾市場(chǎng)的商品(服務(wù))銷售是行之有效的。

　　(2)高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)方式，即以高昂的價(jià)格出售某些特殊商品(服務(wù))。這種方式可以滿足某些消費(fèi)者物質(zhì)和精神的特殊需求(如對(duì)具有獨(dú)斷性的旅游資源的觀賞)，高價(jià)方式往往會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)吸引物的向往，同時(shí)也能達(dá)到對(duì)環(huán)境的保護(hù)作用，特別是以高收入群體為對(duì)象的展會(huì)項(xiàng)目。

　　(二)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式

　　非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式，一是以優(yōu)于竟?fàn)帉?duì)手的商品和服務(wù)吸引消費(fèi)者，二是以新產(chǎn)品來(lái)吸引客戶，并吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原有消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買本企業(yè)的新產(chǎn)品。一些不同產(chǎn)品和服務(wù)間存在著可替代性，精明的企業(yè)管理人員往往會(huì)推出新產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目來(lái)成功地吸引大量客商。

　　當(dāng)然，在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中，兩者是很難截然區(qū)分開(kāi)來(lái)的。在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，離不開(kāi)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)及企業(yè)形象。而在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，不管是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，還是提供新的服務(wù)，或者是擴(kuò)大廣告宣傳，樹(shù)立企業(yè)形象，無(wú)不與產(chǎn)品的費(fèi)用相關(guān)，這實(shí)際上就和價(jià)格水平產(chǎn)生了密切的聯(lián)系。因此，在一定條件下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是彼此影響、相互轉(zhuǎn)化的。各種競(jìng)爭(zhēng)方式各有其特殊的優(yōu)點(diǎn)與適用范圍，各展會(huì)企業(yè)應(yīng)根據(jù)具體情況，選擇最適用于本企業(yè)的一種或數(shù)種方式靈活地加以運(yùn)用，并在及時(shí)總結(jié)競(jìng)爭(zhēng)方式運(yùn)用實(shí)績(jī)的基礎(chǔ)上，不斷地對(duì)競(jìng)爭(zhēng)方式組合加以調(diào)整，以利于在競(jìng)爭(zhēng)中始終保持優(yōu)勢(shì)。