「行業(yè)新資訊」香港禮品及贈品業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

• ?? ? ? ? ? ? ?香港是重要的禮品采購樞紐，享譽全球。林林總總的禮品，由基本產(chǎn)品到高價精品，都可以在本港采購得到。香港出口商對不斷轉(zhuǎn)變的市場需要十分敏感，并以注重品質(zhì)、迅速回應(yīng)、高效可靠見稱。

• ?? ? ? ? ? ? ?香港禮品業(yè)有強大的輔助產(chǎn)業(yè)作為后盾，其中模具制造業(yè)為玩具及塑像蠟燭業(yè)提供優(yōu)良的支援服務(wù)，而金屬產(chǎn)品業(yè)則為鐘表制造業(yè)提供表殼、表帶及精細(xì)部件。

• ?? ? ? ? ? ? ?玩具及若干類低價禮品的離岸貿(mào)易日益增加，而鐘表及貴重珠寶等高價產(chǎn)品，大部分仍經(jīng)香港空運出口。

?? ? ?業(yè)界特色

?? ? ?本文所指的禮品涵蓋各種各類的輕工消費品，由基本產(chǎn)品到高價精品，林林總總，其中包括玩具、鐘表、珠寶、銀器、廚具及服裝配飾。此外，文具、相架、首飾盒、人造花、蠟燭、肥皂及藝術(shù)品也屬禮品之列。企業(yè)宣傳禮品屬于贈品市場，也在本文探討范圍。

?? ? ?香港的禮品出口主要面向中高檔市場，憑設(shè)計優(yōu)良及生產(chǎn)成本低廉取勝。很多香港公司自聘設(shè)計師，把業(yè)務(wù)重點由原件制造(OEM)轉(zhuǎn)為原創(chuàng)設(shè)計(ODM)，藉此提升競爭力及毛利。一些公司更從事原創(chuàng)品牌(OBM)業(yè)務(wù)，創(chuàng)立及推廣自家品牌。

?? ? ?香港出口商有能力向贈品市場供應(yīng)大量價格具競爭力的產(chǎn)品，包括棉質(zhì)T恤、棒球帽、圓珠筆、鑰匙扣、塑料腕表及潮流電子產(chǎn)品，也能提供五花八門的中高檔禮品，例如瓷器娃娃、銀器、黃銅和皮革文具，以及珠寶套裝等。香港出口商對不斷轉(zhuǎn)變的市場需要十分敏感，并以注重品質(zhì)、迅速回應(yīng)、高效可靠見稱。

?? ? ?香港禮品業(yè)有強大的輔助產(chǎn)業(yè)作為后盾，其中模具制造業(yè)為玩具及塑像蠟燭業(yè)提供優(yōu)良的支援服務(wù)，而金屬產(chǎn)品業(yè)則為鐘表制造業(yè)提供表殼、表帶及精細(xì)部件。

?? ? ?香港禮品及贈品的出口表現(xiàn)?[1]

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?? ? ?資料來源：香港政府統(tǒng)計處《香港貿(mào)易統(tǒng)計》

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?? ? ?香港的禮品及贈品出口于2017年下滑2%后，于2018年上半年增長8%。同期，本港對大多數(shù)主要市場的出口都有所增加，僅歐盟除外。美國是香港禮品的最大出口市場，占出口額約26%。2018年1月至6月，本港對美國的出口增長9%，對另一個主要市場歐盟則下滑9%。其他主要市場有中國內(nèi)地、日本及東盟，于2018年首6個月共占本港禮品總出口的22%，分別上升2%、5%和18%。貴重珠寶首飾及腕表是香港禮品及贈品的最大出口類別，占總數(shù)超過60%。

?? ? ?離岸貿(mào)易日益增加，在玩具及若干類低價禮品領(lǐng)域更成為大勢所趨，尤以對美國的出口為然，而這個趨勢在歐盟市場也越來越明顯。另一方面，鐘表及貴重珠寶等高價產(chǎn)品，大部分仍經(jīng)香港空運出口。

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?? ? ?銷售渠道

?? ? ?香港公司一般都十分依重原件制造及原創(chuàng)設(shè)計訂單。贈品通常會印上買家的公司標(biāo)志及名稱，而禮品多數(shù)以無品牌產(chǎn)品的形式出口。香港生產(chǎn)商也會在設(shè)計、工程、加工、品質(zhì)控制及其他技術(shù)方面向客戶提供專業(yè)知識。

?? ? ?香港生產(chǎn)商若要擴充業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)及發(fā)掘海外市場機遇，可以參加一些具影響力的國際貿(mào)易展覽會。由于禮品及贈品包含各種各類產(chǎn)品，生產(chǎn)商也可參加相關(guān)的展覽會，例如玩具、文具、珠寶及鐘表展覽。

?? ? ?以下列出一些大型展覽會：

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?? ? ?行業(yè)趨勢

?? ? ?買家以及零售渠道日益整合，成為大勢所趨。特別值得注意的是，大型零售連鎖店及量販店都盡量減少存貨及縮短交貨時間，藉此減低成本及業(yè)務(wù)風(fēng)險。在這種趨勢下，自行直接采購貨品的零售巨企多會光顧大型供應(yīng)商，對小型生產(chǎn)商不利。另一方面，零售巨企冒起為自家品牌產(chǎn)品提供新商機。

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?? ? ?隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)上購物越來越受歡迎，尤以禮品為然，主要原因是消費者漸多物色「個人化」禮品及獨特的送禮意念，網(wǎng)上商店通常能滿足這些需要。

?? ? ?價格戰(zhàn)越趨激烈，環(huán)保意識也日益高漲，促使禮品生產(chǎn)商尋找價格較為相宜及對環(huán)境無污染的物料，以替代傳統(tǒng)物料，明顯例子包括可循環(huán)再造或再生包裝物料。此外，由于競爭激烈，禮品公司必須推出更多新穎款式及設(shè)計，以保持競爭力。

?? ? ?授權(quán)業(yè)正開拓家庭用品市場。根據(jù)美國的業(yè)界消息，裝飾品授權(quán)業(yè)務(wù)大有市場發(fā)展?jié)摿?，其中以大眾熟悉的電影或電視劇角色為主題的授權(quán)產(chǎn)品仍會深受歡迎。香港公司以尊重知識產(chǎn)權(quán)及保障客戶利益見稱，有利于把握授權(quán)業(yè)發(fā)展趨勢帶來的商機。

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?? ? ?CEPA條款

?? ? ?在《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(CEPA)下，由2006年1月1日起，所有原產(chǎn)于香港的產(chǎn)品，包括禮品，均可免關(guān)稅輸入內(nèi)地。根據(jù)既定程序，尚未訂立CEPA原產(chǎn)地規(guī)則的產(chǎn)品，經(jīng)香港制造商提出申請，并符合雙方商定的CEPA原產(chǎn)地規(guī)則，將可享有零關(guān)稅優(yōu)惠。非香港制造的禮品，輸入內(nèi)地時仍須繳付高達(dá)35%的關(guān)稅。

?? ? ?可享受CEPA關(guān)稅優(yōu)惠待遇的禮品所適用的原產(chǎn)地規(guī)則，與香港同類出口產(chǎn)品的現(xiàn)行原產(chǎn)地規(guī)則基本相同。一般而言，在仿首飾生產(chǎn)方面，制模及裝嵌是認(rèn)定原產(chǎn)地的主要工序，必須在香港進(jìn)行。至于紙制禮品，必須在香港進(jìn)行切割、模壓、包裝及黏合工序，才合資格成為香港原產(chǎn)產(chǎn)品。若在模壓之后需要進(jìn)行包卷及/或成型工序，也必須在香港進(jìn)行。詳細(xì)資料，請按此。

?? ? ?影響禮品出口的一般貿(mào)易措施

?? ? ?香港公司出口的禮品會受反傾銷稅等貿(mào)易措施的影響。例如，若干類紙制禮品、折疊禮品盒及蠟燭對美國出口時須繳反傾銷稅，若干類環(huán)形活頁夾對歐盟出口時也要繳反傾銷稅。由于很多香港出口商都在內(nèi)地設(shè)廠生產(chǎn)，也會受這些反傾銷措施的影響。另一方面，自2005年起，歐盟撤銷了中國制陶瓷廚具的進(jìn)口配額。

?? ? ?海外市場對產(chǎn)品的要求日益嚴(yán)格，特別是在安全及環(huán)保方面。例如，歐盟通過了《玩具指令》修訂案，所有成員國從2011年7月起均須實施。此外，美國也實施《消費品安全改進(jìn)法》(CPSIA)，為香港玩具出口商帶來重大挑戰(zhàn)。該法例包含多項較為嚴(yán)厲的規(guī)定，包括收緊消費品含鉛量限制、禁止使用若干類鄰苯二甲酸酯，以及實行第三方測試規(guī)定等。

?? ? ?此外，海外買家越來越重視安全及合理的工作環(huán)境。很多大型買家如孩之寶(Hasbro)、美泰(Mattel)、樂高(LEGO)及沃爾瑪(Walmart)等都要求供應(yīng)商在上述兩方面符合他們的標(biāo)準(zhǔn)。國際玩具業(yè)協(xié)會(ICTI)在香港玩具制造商積極參與下，向其成員國的玩具及相關(guān)產(chǎn)品制造商、分銷商及零售商推出ICTI行業(yè)守則和稱為CARE Process的相關(guān)審核程序。

?? ? ?歐盟基于健康原因，通過了一項指令，旨在監(jiān)管腕表及珠寶等與皮膚接觸物品的鎳使用情況。此外，歐盟禁止含偶氮染料衣服、鞋類及其他紡織品和皮革制品的貿(mào)易，因為偶氮染料可能會釋出芳香胺。另外，美國蠟燭協(xié)會(National Candle Association)為蠟燭及其配件訂立了品質(zhì)控制框架，并以ASTM國際標(biāo)準(zhǔn)的形式公布。雖然這項標(biāo)準(zhǔn)對美國以外的公司并不具有法律約束力，但若蠟燭附上這個品質(zhì)標(biāo)志，應(yīng)可提升競爭力。

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?? ? ?產(chǎn)品趨勢

?? ? ?禮品添加個人特色：消費者日益精明，要求越來越高，特別是選購禮品時會物色獨特的產(chǎn)品。因此，為禮品注入個人特色的風(fēng)氣漸盛。除了按照個人要求制作禮品外，也有一些簡便的方法能令禮品獨一無二，例如印上英文名字縮寫，或者設(shè)定不同的主題或色彩組合。這樣，顧客便可以自行配搭不同元素，創(chuàng)制富有個人風(fēng)格的禮品。

?? ? ?企業(yè)贈品趨向高價實用有助促銷：企業(yè)贈品仍是有效的營銷工具。不過，由于目標(biāo)顧客似乎已經(jīng)厭倦低價贈品，很多公司將傾向送出價格較高、實用又富創(chuàng)意的贈品。例如，越來越多公司把USB快閃記憶體和流動充電器等資訊科技周邊產(chǎn)品當(dāng)作企業(yè)贈品。
? ? ? 盈拓展覽邀請您才加：香港國際禮品及贈品展Hong Kong Gift & Premium Fair，由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦、是國內(nèi)企業(yè)開拓香港禮品市場的絕佳平臺！

? ? ??創(chuàng)新科技產(chǎn)品成為禮品：高科技禮品盛行，例如可打印照片的手機套、智能手表、互動洋娃娃，以及可將印刷品上的文字、圖表和圖片掃描轉(zhuǎn)換為數(shù)碼形式的滑鼠掃描器。航拍器是最新流行禮品，送禮對象包括小孩和成人。

?? ? ?家居及節(jié)慶用品銷路向好：家庭價值及人際聯(lián)系再受重視，推動了家居及節(jié)慶用品的銷路?！父C居」潮流繼續(xù)演變，家居及節(jié)慶用品越來越受歡迎?，F(xiàn)今消費者傾向多花時間在家享受天倫之樂或與好友相聚聯(lián)誼。因此，家庭聚會用品、工具、自行動手產(chǎn)品及家居裝飾用品仍是備受青睞的禮品。消費者也覺得更有需要以傳統(tǒng)方式與他人聯(lián)絡(luò)溝通，例如寄出手寫賀卡及制作剪貼簿等。

?? ? ?健康護理及相關(guān)產(chǎn)品更受重視：人口老化及健康意識提升等趨勢，令健康護理及相關(guān)產(chǎn)品繼續(xù)大有需求，未來的增長潛力龐大。蠟燭、香水及芳香禮品有助減輕工作及家務(wù)壓力，也將大受歡迎。因此，燭臺、香薰精油及其他玻璃裝飾品等相關(guān)產(chǎn)品的銷路有增無減。

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