2024年意大利博洛尼亞國際保健和美容產(chǎn)品及服務(wù)展覽會的主角是年輕一代，該峰會是Cosmofarma和CosmeticaItalia對藥房活性健康化妝品領(lǐng)域的傳統(tǒng)深入研究。“柜臺前和柜臺后的藥房里的年輕人”是醫(yī)療保健、美容護理和圍繞藥房世界的一切領(lǐng)域的領(lǐng)先活動，重點致力于35歲以下人群，以了解他們的需求、期望，以及他們對未來的自然投射的目光可以為該行業(yè)帶來的創(chuàng)新和動力方面的貢獻。畢竟，第26屆Cosmofarma展覽選擇關(guān)注人類價值，引導(dǎo)參觀者和專業(yè)人士穿過博洛尼亞展覽館，讓他們反思個人的價值。用他們自己豐富的經(jīng)驗、文化、培訓(xùn)、情感、工作、選擇、出售、購買、跨過附近藥房的門檻尋求護理和健康建議。
無論年齡組如何，藥房渠道都越來越多地被證實是購買化妝品的參考點。根據(jù)CosmeticaItalia藥房化妝品集團總裁LuigiCorvi說明的數(shù)據(jù)，2023年藥房的化妝品消費量達到21億歐元，比上一年增長7.5%。據(jù)估計，這種積極趨勢在2024年持續(xù)，使藥房在我國化妝品銷售渠道中排名第三。藥店最受歡迎的產(chǎn)品包括與面部和身體護理以及防曬霜相關(guān)的產(chǎn)品。如果“年輕濾光片”用作觀察透鏡，則可以部分預(yù)期該領(lǐng)域的潛力、新需求和未來發(fā)展。青少年實驗室總裁MaurizioTucci提供的數(shù)據(jù)是調(diào)查結(jié)果，很有趣：“藥房是非常年輕的人的健康和預(yù)防參考點”。
對5670名年齡段的男孩和女孩的樣本，13-19歲的青少年接受了一份在線問卷調(diào)查，該問卷顯示，68.2%的人認為藥劑師是可以向他們尋求建議的稱職專業(yè)人士，只有14%的人是配藥師，13.8%的人是專業(yè)人士，但不能提供醫(yī)療建議。初中生的孩子認識到藥劑師的作用并建立信任關(guān)系。以至于35.2%的人表示他們經(jīng)常向藥劑師詢問不需要醫(yī)生處方的藥物的建議，34.9%的人有時會這樣做。大約一半的人已經(jīng)很忠誠，并試圖一直去同一家藥房。她們很少獨自去那里，經(jīng)常購買其他產(chǎn)品，而不僅僅是藥物（38.6%，女性這一數(shù)字增加了43.3%）。對于57.8%的人來說，在藥房他們可以找到健康和預(yù)防問題的答案非常有用。
Beautystreams銷售和營銷經(jīng)理ChiaraBonucci分析了Z世代在“超個性化新時代”的消費行為：“在Z世代文化的基礎(chǔ)下，人們熱衷于表達個人身份。對于這一代人來說，消費超越了簡單的購買，成為自我表達的有力途徑。在Z世代和千禧一代的推動下，所有年齡段的消費者不僅在尋找更加個性化的產(chǎn)品，而且還愿意投資能夠放大他們個性的商品，即使付出高昂的代價。
化妝品峰會還就“如何在藥店為Z世代設(shè)計引人入勝的客戶體驗”提供了建議，美容中心和水療中心的培訓(xùn)師兼營銷顧問SilviaCoppola主持了會議。特別是，出生于90年代末和新千年第一個十年之間的Z世代被認為是“護膚品領(lǐng)域非常有趣的受眾，與前輩相比，它使用全新的標(biāo)準(zhǔn)來選擇化妝品”。產(chǎn)品可持續(xù)性和數(shù)字創(chuàng)新問題也受到強烈肯定，以指導(dǎo)年輕人的選擇：語言、社交媒體上的交流、知道如何創(chuàng)建引人入勝的自我保健教育內(nèi)容的藥劑影響者的作用，對于攔截這些問題至關(guān)重要。在化妝品峰會上，還有LeylaBicer@la_bicer、VincezoSpinelli@ilfarmacistaviaggiatore和ElenaBellavitis@theitalianpharmacist的經(jīng)驗。專門從事活性健康化妝品的藥劑師和內(nèi)容創(chuàng)作者BeatriceAmbraZanotto主持了會議。
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下屆展會時間：2025年04月11號~04月13號
展會行業(yè)：美容美發(fā)
