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以“啟迪未來”為口號，2024年德國科隆國際數(shù)字營銷展覽會（DMEXCO）進一步鞏固了其作為數(shù)字經(jīng)濟領域領先活動的地位。9 月 18 日至 19 日，DMEXCO 在德國科隆盛大舉辦，匯聚了來自全球的 680 家參展商和合作伙伴，以及在 16 個舞臺上發(fā)言的 850 多名國際演講者，全方位展示了營銷和傳播領域的最新趨勢與發(fā)展。人工智能在展會和會議中占據(jù)中心舞臺，同時，零售媒體、全視頻、數(shù)字戶外廣告（DOOH）、程序化廣告、可持續(xù)性、社交媒體和網(wǎng)紅營銷等熱門領域也備受關注。此外，今年的 DMEXCO 推出了七種全新的活動形式，其中包括專為國際營銷高管打造的知名論壇——CMO 峰會。2025 年，DMEXCO 將于 9 月 17 日至 18 日再次在科隆舉辦，繼續(xù)引領行業(yè)風向。
2024 年 9 月 20 日來自全球約 90 個國家的超過 40000 名參與者齊聚 DMEXCO，充分彰顯了這場歐洲領先的數(shù)字營銷與技術活動的全球影響力。
“這是我第一次參加 DMEXCO，令我印象最為深刻的是這場活動的活力與國際化程度?！盤interest EMEA 地區(qū)副總裁兼負責人 Milka Privodanova 表示，“Pinterest 的使命是激勵每個人創(chuàng)造自己熱愛的生活。隨著整個行業(yè)不斷發(fā)展，面臨新的挑戰(zhàn)和機遇，建立和培養(yǎng)合作伙伴關系和關系比以往任何時候都更重要。因此，我非常享受這兩天的交流以及我們建立的新聯(lián)系。”
谷歌全球搜索與商業(yè)廣告解決方案副總裁 Brendon Kraham 在主題演講中為活動定下了基調(diào)。他堅信，人工智能時代為連接人與企業(yè)開辟了前所未有的可能性，將以令人興奮的方式徹底改變網(wǎng)絡搜索和在線廣告的未來。大眾汽車首席營銷官 Susanne Franz 補充道：“人類的參與仍然是實現(xiàn)正確協(xié)同效應的關鍵，而不是機器本身。人工智能將改變創(chuàng)意過程，這一點毫無疑問，但它不會取代人類的創(chuàng)造力?！毖葜v者們一致強調(diào)，由人工智能驅動的變革正在快速推進，企業(yè)必須盡早認識到并充分利用顛覆性技術的巨大潛力，不斷拓展營銷的邊界。數(shù)字企業(yè)家 Sascha Lobo 更進一步呼吁，企業(yè)不僅要將人工智能戰(zhàn)略整合到業(yè)務中，還要不斷推進工作文化的發(fā)展，形成一種勇于試錯的文化氛圍。
DMEXCO 今年首次舉辦了備受矚目的 CMO 峰會。來自國際的知名營銷決策者齊聚一堂，圍繞人工智能、可持續(xù)性、數(shù)據(jù)分析和企業(yè)品牌建設等關鍵主題展開深入討論。憑借來自知名營銷專家的遠見和建議，例如德國電信股份公司營銷傳播與媒體副總裁 Dr. Christian Hahn、雀巢公司 Perrier 全球業(yè)務總監(jiān)兼法國品牌國際業(yè)務總監(jiān) Elisa Gregori、Kapten & Son/Charles 創(chuàng)始人 Artjem Weissbeck、Westwing 首席營銷官 Rik Strubel 等，峰會為分享和討論行業(yè)面臨的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)提供了專屬的高端平臺。SAP 中東歐地區(qū)首席營銷官 Kerstin K?der 指出，持續(xù)轉型至關重要，變革永無止境，這是一個持續(xù)的過程。她強調(diào)，企業(yè)文化和團隊的作用正變得越來越重要，企業(yè)應更加注重進步，而非一味追求完美。
CMO 峰會是 DMEXCO 在會議計劃和展會中大力推動創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。不同媒體類別的融合趨勢愈發(fā)明顯：在程序化廣告時代，傳統(tǒng)和數(shù)字形式之間的界限正變得越來越模糊，隨著人工智能的崛起，這種融合更是加速推進。今年新推出的活動形式包括：
Screenforce Day（未來電視舞臺）：與德國、奧地利和瑞士電視營銷人員發(fā)起的 Screenforce 倡議合作，DMEXCO 首次聚焦電視行業(yè)的發(fā)展。在主題演講、討論和最佳案例展示中，行業(yè)專家深入探討了數(shù)字時代廣告影響力和可持續(xù)性等關鍵主題。Screenforce Gattungsmarketing 董事總經(jīng)理 Malte Hildebrandt 強調(diào)：“我們并非舊時代的從業(yè)者，而是處于行業(yè)前沿的創(chuàng)新者。電視行業(yè)極具創(chuàng)新性，我們所倡導的 ATV（傳統(tǒng)電視）和 CTV（聯(lián)網(wǎng)電視）結合了數(shù)字領域和線性電視兩者的優(yōu)點，為觀眾帶來全新的體驗。”
DOOH 峰會：DMEXCO 2024 為數(shù)字戶外廣告注入了新的活力。作為廣告市場中增長最快的細分領域之一，數(shù)字戶外廣告正越來越多地利用數(shù)字行業(yè)的技術基礎設施。根據(jù) Str?er Media Solutions 數(shù)字產(chǎn)品管理副總裁 Bj?rn Kaspring 的觀點，戶外廣告的未來在于混合格式活動，這不僅最大化了覆蓋范圍，還提高了精準度。Vistar Media EMEA 董事總經(jīng)理 Diederick Ubels 指出，當前的主要挑戰(zhàn)包括數(shù)據(jù)創(chuàng)意不足、對可接受的 CPM（千人成本）的擔憂以及媒體規(guī)劃中的錯誤。
創(chuàng)意峰會：由德國數(shù)字經(jīng)濟協(xié)會（BVDW）、德國數(shù)字獎和 DMEXCO 聯(lián)合舉辦，創(chuàng)意峰會為創(chuàng)意人員和品牌經(jīng)理提供了實用的見解和靈感，幫助他們成功整合行業(yè)最新趨勢和創(chuàng)新成果。演講者如 Ogilvy Group Germany 首席創(chuàng)意官 Dora Osinde、Philipp und Keuntje/fischerAppelt 首席創(chuàng)意官 Marjorieth Sanmartin 以及 150UP 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) DAvide Colla，圍繞當前案例展開討論，深入剖析了人工智能帶來的挑戰(zhàn)以及隨之而來的價值鏈變化。
企業(yè)網(wǎng)紅峰會：“The People Branding Company” 展示了與 LinkedIn 平臺相關的黑客技術和創(chuàng)新策略。該公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Céline Flores Willers 表示：“企業(yè)網(wǎng)紅是建立雇主品牌的最有效方式。我們目前正經(jīng)歷一個新的高峰：憑借漢高的 15 名企業(yè)網(wǎng)紅，我們在短短幾周內(nèi)獲得了約一百萬的瀏覽量，這充分證明了員工是最好的品牌大使。”
沉浸式體驗區(qū)：與 BVDW 聯(lián)合舉辦的 Playground 展示了增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）等突破性技術。其中，宜家虛擬現(xiàn)實展廳、Discovery Dock 互動博物館以及沉浸式 360° 攝影和視頻等亮點項目，為觀眾提供了品牌未來數(shù)字互動的迷人一瞥。
視頻日：9 月 19 日，創(chuàng)作者和品牌經(jīng)理在體驗舞臺上展開討論，聚焦創(chuàng)作者經(jīng)濟的未來以及與品牌的合作模式。網(wǎng)紅兼活動家 Fabian Grischkat 將當今網(wǎng)紅的工作與編輯團隊相比較，強調(diào)為了保持真實性和透明度，廣告和內(nèi)容必須嚴格分開。
DMEXCO 還舉辦了第二屆 Next Agency Summit，重點關注由于人工智能、可持續(xù)性和數(shù)據(jù)隱私的影響，代理機構世界所發(fā)生的變化。Justaddsugar 創(chuàng)新與營銷主管 Jasper B?rnssen 認為，代理機構不需要成為“技術專家”來掌握人工智能轉型，但他們需要通過“在各個部門內(nèi)倡導該技術的小型人工智能大使團隊”來承擔責任。他建議代理機構為這種范式轉變做好準備：“創(chuàng)意火花必須保持核心地位，但帕累托原則將發(fā)生顯著變化：未來可能是 99% 的工作由人工智能完成，而人類的創(chuàng)意火花僅占 1%?！?/span>
零售媒體峰會：第三次，DMEXCO 為零售行業(yè)的出版活動提供了一個專業(yè)平臺。討論和案例涉及數(shù)據(jù)創(chuàng)意、當前 CPM 和零售媒體在實體店的整合等主題。例如，OTTO 廣告服務副總裁 Sabine Jünger 深入探討了零售媒體對電子商務的重要性。
中國組展機構：盈拓展覽，專注出境展覽服務，以精準的市場定位和良好的行業(yè)口碑，成為中國出境展覽服務行業(yè)的佼佼者。
下屆展會時間：2025年09月17號~09月18號
展會行業(yè)：市場營銷
