2025年英國伯明翰國際創(chuàng)新包裝展覽會：

在現(xiàn)代環(huán)保主義的流行語——回收、升級再造、零廢棄——之中，一個未被充分探討卻極具潛力的理念始終存在：重復使用。對"City to Sea"組織首席執(zhí)行官簡·馬丁而言，重復使用不僅是環(huán)境責任的必然選擇，更是針對現(xiàn)行廢棄物處理體系根本缺陷的切實可行的解決方案。這個總部位于英國布里斯托爾的非營利組織，正在通過其清晰而緊迫的倡議，推動企業(yè)、政府和消費者重新思考日常生活中對包裝的消費、處置和互動方式。

馬丁以直擊本質(zhì)的洞見闡述了這一使命的核心："人們總是忙碌于孩子、工作和生活的方方面面。但可重復使用包裝系統(tǒng)完全可行——我們曾通過送奶工和食品雜貨配送實現(xiàn)過這種模式，現(xiàn)在完全可以再次做到！"這番呼吁不僅批判了"一次性使用"系統(tǒng)的浪費本質(zhì)，更描繪了一個便利性、可持續(xù)性與商業(yè)盈利性相交融的未來圖景。

英國伯明翰國際創(chuàng)新包裝展覽會上，馬丁攜其多年實踐經(jīng)驗參與"大辯論"環(huán)節(jié)。這場探討聚焦重復使用是否代表包裝業(yè)的未來，挑戰(zhàn)當前一次性塑料制品的主流趨勢，為企業(yè)采用可持續(xù)替代方案提供框架。

"當我們沉浸于循環(huán)經(jīng)濟、可重復包裝等專業(yè)領域時，往往會發(fā)現(xiàn)自己的認知已超前于大眾日常生活。"馬丁在接受采訪時坦言，"我們需要促使人們在日常生活和商業(yè)運營中減少一次性包裝，采納可重復系統(tǒng)。更重要的是思考如何規(guī)模化推廣——歷史上我們有過成功案例，比如送奶工制度和傳統(tǒng)食品配送。現(xiàn)在需要展示給企業(yè)的是：瑪莎百貨已有23家門店提供可回收包裝產(chǎn)品，城市咖啡杯共享計劃正在實施。這些先行案例證明變革完全可能。"

規(guī)模化實踐

這一理念的核心在于規(guī)?；茝V。City to Sea開創(chuàng)的"續(xù)裝計劃"（Refill）通過在英國建立超過4.5萬個免費加水點，成功改變了公眾對瓶裝水的消費觀念。如今，該組織正將相同理念拓展至美容產(chǎn)品、食品包裝等更廣泛領域。但他們的工作遠不止于意識倡導——通過分析塑料生產(chǎn)補貼政策等系統(tǒng)性障礙，City to Sea指出："由于市場規(guī)則向一次性包裝傾斜，可重復使用方案難以公平競爭。"

為此，該組織采取多管齊下的策略：既有卡迪夫市基于應用程序的咖啡杯共享計劃等創(chuàng)新實踐，也有與瑪莎百貨等品牌的戰(zhàn)略合作。馬丁特別強調(diào)："重復使用系統(tǒng)能為品牌創(chuàng)造獨特的用戶忠誠度閉環(huán)。以美體小鋪為例，他們的續(xù)裝服務不僅建立了穩(wěn)定的消費群體，還能精準掌握用戶使用數(shù)據(jù)，實現(xiàn)個性化營銷。"

行業(yè)變革呼吁

在行業(yè)峰會上，馬丁深入剖析包裝業(yè)轉(zhuǎn)型路徑："回收處理雖然已形成成熟的盈利模式，但英國僅40%的回收率遠不能滿足需求。當焚燒處理和垃圾填埋都不可持續(xù)時，重復使用就成為必然選擇。"她犀利指出："塑料本質(zhì)上是化石燃料的衍生物。隨著交通領域?qū)κ托枨蟮南陆?，石化企業(yè)正通過推動塑料生產(chǎn)維持利潤，這種產(chǎn)業(yè)邏輯必須改變。"

City to Sea的實踐顯示，系統(tǒng)性變革需要多方協(xié)同：既需要企業(yè)將營銷創(chuàng)新能力應用于可持續(xù)方案，也依賴政策層面的支持。馬丁呼吁完善"生產(chǎn)者責任延伸制度"（EPR），在"押金返還計劃"（DRS）中優(yōu)先考慮重復使用方案，并加強公眾教育以扭轉(zhuǎn)"回收優(yōu)于重復使用"的認知誤區(qū)。

從海灘垃圾數(shù)據(jù)分析到立法倡導，馬丁及其團隊正在構(gòu)建跨行業(yè)的解決方案網(wǎng)絡。他們深諳重復使用革命的關(guān)鍵不僅在于說服消費者攜帶環(huán)保袋，更需要建立便利、經(jīng)濟的系統(tǒng)性支持。憑借大膽創(chuàng)新和勇于試錯的精神，City to Sea正在證明：重復使用不僅是環(huán)保理想，更是蘊含經(jīng)濟機遇的產(chǎn)業(yè)未來。

"我們幫助組織為后代重塑商業(yè)遺產(chǎn)。"馬丁總結(jié)道，"雖然面臨重重挑戰(zhàn)，但通過企業(yè)、政府和消費者的協(xié)同努力，我們完全有能力在保護地球的同時，構(gòu)建繁榮的可持續(xù)經(jīng)濟新模式。"這種將環(huán)境責任轉(zhuǎn)化為商業(yè)機遇的智慧，或許正是破解塑料污染困局的關(guān)鍵所在。

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下屆展會時間：2026年02月11號~02月12號

展會地點：英國 伯明翰

展會行業(yè)：包裝

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