2024年英國(guó)倫敦國(guó)際博物館藝術(shù)品及文化遺產(chǎn)展覽會(huì)上莎士比亞環(huán)球劇院禮品店榮獲文化遺產(chǎn)大獎(jiǎng)揭曉：用戲劇魔法重塑文化零售體驗(yàn)。在2024年英國(guó)博物館與文化遺產(chǎn)獎(jiǎng)（Museums + Heritage Awards）頒獎(jiǎng)典禮上，倫敦莎士比亞環(huán)球劇院（Shakespeare's Globe）的"環(huán)球商店"（The Globe Shop）憑借獨(dú)創(chuàng)商品、戲劇道具再利用及沉浸式敘事體驗(yàn)，榮膺"年度最佳商店"殊榮。2025年，零售總監(jiān)梅根·科爾（Meghan Cole）向我們揭秘了獲獎(jiǎng)背后的創(chuàng)新理念與未來(lái)計(jì)劃。
1. 戲劇與零售的完美融合：一座會(huì)講故事的商店
評(píng)委會(huì)盛贊這家商店"在采購(gòu)流程創(chuàng)新、品牌使命契合度及空間敘事性方面表現(xiàn)卓越"。盡管店鋪硬件已二十年未翻新，團(tuán)隊(duì)卻巧妙利用淘汰的戲劇道具作為陳列裝置——從《仲夏夜之夢(mèng)》的精靈翅膀到《李爾王》的皇冠，這些充滿故事感的展品將劇場(chǎng)魔力注入零售空間，形成獨(dú)特的"戲劇導(dǎo)購(gòu)"體驗(yàn)。"我們像設(shè)計(jì)舞臺(tái)動(dòng)線一樣規(guī)劃顧客流線，"科爾介紹道，"通過(guò)熱力圖分析優(yōu)化布局，讓每件商品都成為劇情的延伸。"這種創(chuàng)意使老舊的物理空間煥發(fā)新生，最終從眾多參選機(jī)構(gòu)中脫穎而出。
2. 獲獎(jiǎng)后的創(chuàng)新升級(jí)：從實(shí)體到數(shù)字的敘事革命
沉浸式線下體驗(yàn)：新增互動(dòng)展示區(qū)，觀眾可觸摸《哈姆雷特》中的"約里克骷髏"復(fù)制品，掃描道具二維碼獲取獨(dú)家幕后故事。線上故事化禮盒：推出"莎翁靈感"系列主題盲盒，將十四行詩(shī)、環(huán)球劇院建筑元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言結(jié)合，上線半年銷量增長(zhǎng)240%?？沙掷m(xù)合作網(wǎng)絡(luò)：與12家英國(guó)本土工匠品牌建立合作，開發(fā)限量款鵝毛筆、手工皮面劇本等特色商品，減少跨國(guó)供應(yīng)鏈碳足跡。那座醒目的粉紅色獎(jiǎng)杯如今陳列在商店櫥窗中，科爾笑稱："它時(shí)刻提醒我們——這里擁有全英最棒的文化零售體驗(yàn)。"
3. 未來(lái)藍(lán)圖：文化IP的跨界野心
盡管對(duì)核心計(jì)劃守口如瓶，科爾透露了三大戰(zhàn)略方向：按需印刷擴(kuò)展：在現(xiàn)有服裝、家紡品類基礎(chǔ)上，新增文具與數(shù)碼配件，以"零庫(kù)存"模式降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。B2B業(yè)務(wù)突破：2025年首次系統(tǒng)性面向企業(yè)客戶提供定制化文化禮品服務(wù)。授權(quán)合作啟航：與Start Licensing公司合作開發(fā)的首批官方授權(quán)商品即將面世，可能涉及聯(lián)名酒具、有聲書等創(chuàng)新品類。
4. 致行業(yè)同仁：真誠(chéng)比完美更重要
"參賽申請(qǐng)要寫出心跳！"科爾建議道，"我們只是真誠(chéng)分享了如何用破舊道具創(chuàng)造奇跡的故事。"這種質(zhì)樸的激情打動(dòng)了評(píng)委——現(xiàn)在他們正定制專屬展柜，準(zhǔn)備陳列這座獎(jiǎng)杯與另外兩項(xiàng)英國(guó)藝術(shù)委員會(huì)（ACE）大獎(jiǎng)。
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下屆展會(huì)時(shí)間：2025年05月14號(hào)~05月15號(hào)
展會(huì)行業(yè)：歷史遺產(chǎn)
