德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類電子展覽會(huì)IFA是全球最大的家居和消費(fèi)科技盛會(huì)，展示最新的消費(fèi)電子產(chǎn)品、家用電器和技術(shù)，創(chuàng)造了一個(gè)讓全球創(chuàng)新者、思想領(lǐng)袖、專業(yè)人士和消費(fèi)者齊聚一堂，共同塑造技術(shù)未來的空間。
新一屆展會(huì)將于2025年9月5日至9日舉行，一同獲取獨(dú)家見解，與合作伙伴面對(duì)面交流，提升您的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不要錯(cuò)過！
以下是基于NIQ/GfK、gfu和IFA Management的合作，向您提供家居和消費(fèi)科技領(lǐng)域的市場(chǎng)發(fā)展和趨勢(shì)信息——消費(fèi)者偏好決定智能家居技術(shù)的未來。
復(fù)興之年
經(jīng)過兩年的停滯，2024年標(biāo)志著科技和耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)，全球市場(chǎng)緩慢恢復(fù)增長(zhǎng)。盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力且政治環(huán)境動(dòng)蕩，但歐洲13個(gè)主要市場(chǎng)的智能家居產(chǎn)品組合價(jià)值仍增長(zhǎng)了+8%。這凸顯了消費(fèi)者對(duì)智能家居的持續(xù)興趣以及智能家居產(chǎn)品帶來的高端化潛力。大型家用電器（MDA）的智能產(chǎn)品組合實(shí)現(xiàn)了+21%的顯著增長(zhǎng)，成為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。小家電、健康類別和家庭自動(dòng)化也分別貢獻(xiàn)了+8%的增長(zhǎng)。
影響智能產(chǎn)品采用的因素
不同地區(qū)對(duì)智能產(chǎn)品的接受程度差異很大。這部分是由于產(chǎn)品價(jià)格低廉，但也受到網(wǎng)速、價(jià)格承受能力和隱私問題等因素的影響。例如，以兩個(gè)隱私態(tài)度相似的國(guó)家為例，德國(guó)擁有高質(zhì)量的固定網(wǎng)速和適中的月費(fèi)，其智能產(chǎn)品價(jià)值份額為38%。相比之下，土耳其的固定網(wǎng)速相對(duì)較慢，每月網(wǎng)費(fèi)也較低，其智能產(chǎn)品價(jià)值份額僅為23%。
消費(fèi)者偏好和利益
前沿消費(fèi)者愿意為便捷易用的智能產(chǎn)品付費(fèi)。57%的消費(fèi)者認(rèn)為便捷性是購(gòu)買的關(guān)鍵原因。尤其對(duì)于簡(jiǎn)化清潔和烹飪等日常任務(wù)的智能家電而言，更是如此。智能機(jī)器人吸塵器和洗碗機(jī)等產(chǎn)品尤其受歡迎，其智能化份額分別達(dá)到94%和32%。智能洗碗機(jī)在過去 3-4 年里實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
消費(fèi)者在選擇智能產(chǎn)品時(shí)也越來越注重節(jié)能（46%）和長(zhǎng)期成本節(jié)約（36%）。這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在“A級(jí)能效”大型家用電器（MDA）的顯著增長(zhǎng)上，其占比從2022年的12%飆升至2024年底的29%。智能恒溫器也越來越受歡迎，采用率已達(dá)到77%。?
除了能源效率之外，消費(fèi)者還看重與現(xiàn)有智能產(chǎn)品的兼容性、無(wú)縫集成以及強(qiáng)大的安全功能。從2019年到2024年，入侵警報(bào)器、運(yùn)動(dòng)探測(cè)器和智能門禁系統(tǒng)等智能安防產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而，巨大的增長(zhǎng)潛力依然存在，NIQ-GfK消費(fèi)者生活研究中，54%的消費(fèi)者表示，如果他們購(gòu)買智能安防產(chǎn)品，這將是他們首次購(gòu)買此類產(chǎn)品。
人工智能作為推動(dòng)者
人工智能集成標(biāo)志著智能產(chǎn)品的下一個(gè)發(fā)展方向。雖然人工智能并非始終是首要的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)，但它能夠增強(qiáng)關(guān)鍵的智能功能——而這些功能恰好也是關(guān)鍵的購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)——通過優(yōu)化性能、提升節(jié)能效果并提供個(gè)性化的日常操作。從機(jī)器人吸塵器到洗衣機(jī)，人工智能產(chǎn)品都能提供卓越的導(dǎo)航算法和更佳的用戶體驗(yàn)。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇
盡管勢(shì)頭良好，但高成本（45%）和隱私問題（41%）仍然是智能產(chǎn)品廣泛普及的主要障礙。要進(jìn)入大眾市場(chǎng)，需要更多品牌、更廣泛的產(chǎn)品線和價(jià)格實(shí)惠的選擇。最重要的是，一個(gè)能夠提供切實(shí)益處的強(qiáng)大用例對(duì)于激發(fā)消費(fèi)者興趣至關(guān)重要。例如，占據(jù) 84% 市場(chǎng)份額的智能電視提供 AI 升級(jí)、流媒體訪問和智能功能，這些功能直接吸引了消費(fèi)者。制造商可以利用這些洞察來滿足日益增長(zhǎng)的產(chǎn)品需求，確保滿足消費(fèi)者對(duì)便利性、安全性和成本效益的需求。
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下屆展會(huì)時(shí)間：2025年09月05號(hào)~09月09號(hào)
展會(huì)行業(yè)：電子
